دانلود کتاب قدرت توضیح وضعیت مشاغل خانوادگی: تأثیر مثبت مشاغل خانوادگی به عنوان مارک در رفتار خرید مشتری و خوشبختی مصرف کننده

[ad_1]

مارگارت روزینا بررسی می کند که آیا منطقی است که مشاغل خانوادگی وضعیت مشاغل خانوادگی را به مصرف کنندگان ابلاغ کنند. برای این کار ، او دو تحقیق تجربی را با نمونه ای از 349 مشتری انجام داده است. اولین مطالعه با استفاده از دیدگاه مارک تجاری بررسی می کند که آیا مصرف کنندگان مارک های تجاری خانوادگی را به طور واقعی تری درک می کنند و چرا و چگونه این امر بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد. مطالعه دوم از دیدگاه خوشبختی مصرف کننده استفاده می کند و بررسی می کند آیا مشاغل خانوادگی رفتارهای مثبت اجتماعی مربوط به “انجام کار خوب” را نشان می دهند ، یعنی یک کارفرمای خوب و دارای مسئولیت اجتماعی ، که به نوبه خود منجر به سطح بالاتری از خوشبختی مصرف کننده هنگام خرید از خانواده. شرکت ها هر دو تحقیق نشان می دهد که وضعیت مشاغل خانوادگی می تواند برای مشاغل خانوادگی دارای ارزش استراتژیک باشد.

[ad_2]

منبع